文献类型:专著 浏览次数:89
  • 题名:品牌与广告.符号学叙述学分析
  • 责任者:饶广祥著
  • 出版社四川大学出版社
  • 出版年:2020.08
  • ISBN:978-7-5690-3384-7
  • 定价:68.00
  • 载体形态项:281页 24cm
  • 个人责任者:饶广祥著
  • 学科主题:广告学
  • 中图法分类号:F713.80
  • 提要文摘附注:本书属于中国符号学丛书,是一本关于广告学研究的学术专著,是作者在原书《广告符号学》的基础上增加部分内容后修订而成。该书立足于广告学研究路径的不足之处--广告操作研究重视具体操技术的总结,但缺乏普遍规律的构建;广告文化研究则侧重于广告的意识形态分析,未能对广告文本做具体的分析和考察。本书从符号叙述学角度出发,系统地讨论了品牌与广告的基础理论与最新趋势,也讨论了原生广告、泛广告、泛艺术化等热门问题,尝试连接广告的技术操作研究和广告意识形态研究,从广告体裁的独特属性出发,借用符号学的方法,系统考察广告的表意机制,总结和抽象出广告表意的规律,从而构建系统的广告符号学理论。
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