中国广告公司四十年.1979-2019

题名:中国广告公司四十年.1979-2019
责任者:刘佳佳,王昕著
出版社社会科学文献出版社
出版年:2020.05
ISBN:978-7-5201-5464-2
定价:118.00
载体形态项:362页 24cm
个人责任者:刘佳佳著、王昕著
学科主题:广告公司
中图法分类号:F713.8
提要文摘附注:本书以代表性广告作品为钥匙,串起中国广告公司四十年的发展历程。通过广告作品看广告公司,透过广告公司看中国社会。注意选取同一品牌、同一品类、同类企业不同时期广告作品的差异,以及统一议题在不同时期的变化及其动因,保证主题的延续性,更好地体现广告方法论,社会理念和广告表现在其中的变化。创新之处:围绕一个中心点,即中国广告专业化进程,将中国广告公司发展变迁的四十年,划定为三个主要阶段的主要矛盾,具体如下:第一阶段,1979-1992,这一阶段的主要矛盾是广告公司的发展与外部影响因素之间的矛盾,中国广告和广告公司需要冲破历史的遗留问题(缺乏商业文化等)和政治意识形态(苏联计划经济模式等)的影响。第二阶段,1992-2009,这一阶段的主要矛盾是不同体制的广告公司开始汇流,有着行政资源和权力的国有和集体广告公司,对中国市场的共时性格局非常了解的民营和个体广告公司,有着丰富的全球化专业营销传播服务的4A广告公司在这一阶段开始汇流,本土公司如何国际化专业化,国际公司如何本土化。第三阶段,2009-2017,这一阶段的主要矛盾是传播和消费升级带来的技术入侵,广告公司领域的异业竞争情况加剧。广告主、媒体、技术公司、咨询公司、数据软件公司等开始承担广告公司的既有角色与任务,广告的概念和边界开始模糊,广告的产业链、广告的组织、广告的知识体系和方法论开始重构。
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