如何让品牌直击人心.品牌的12个心理原型

题名:如何让品牌直击人心.品牌的12个心理原型
责任者:(美)玛格丽特·马克(Margaret Mark),卡罗尔·皮尔森(Carol S. Pearson)著
出版社中信出版社
出版年:2020.06
ISBN:978-7-5217-1666-5
定价:68.00
载体形态项:436页 21cm
个人责任者:马克著、皮尔森著、侯奕茜译
学科主题:品牌战略
中图法分类号:F272.3 F713.55
提要文摘附注:每一个品牌都应该有一个让人津津乐道的品牌故事。有故事的品牌,必然有它们的个性,让消费者能够识别、喜欢、传颂。是否有明确个性,也是伟大的品牌和普通品牌的差异所在。心理学家荣格认为,每个人的内心都有一套原型的概念。这些原型具有共通的本质,它们以神话的元素以不同形式和形象出现在世界各地,同时也是每个人自身潜意识的产物。如何开启人类潜意识里的欲望,并引发人们想要满足这些原型的心理需求,便是以心理原型打造深植人心的品牌的基本概念。本书介绍了商业世界中最常见的12种心理原型,读者通过阅读这本书可以学到一套已被验证的可以帮所有公司和品牌找到最佳原型的实践系统,同时可以利用原型的力量,调整公司战略及营销动作,保持品牌及公司的竞争优势。
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