文献类型:专著 浏览次数:73
  • 题名:数字广告.新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销
  • 责任者:郑龙伟, 刘境奇编著
  • 出版社人民邮电出版社
  • 出版年:2019.07
  • ISBN:978-7-115-50911-6
  • 定价:56.00
  • 载体形态项:152页 24cm
  • 个人责任者:郑龙伟编著、刘境奇编著
  • 学科主题:广告
  • 中图法分类号:J524.3
  • 提要文摘附注:本书讲解了数字广告创意、策划、执行与整合营销的方法。第1章为数字媒体与数字广告,包括数字媒体概述、数字广告的定义及发展、数字广告相对传统广告的优势、数字广告的媒体选择;第2章为数字广告媒体创意技术类型和应用,包括非编程创意技术的类型和应用、编程式创意技术的类型和应用;第3章为数字广告创意策划,包括数字广告思维、数字广告策划的基本思路和流程、品牌策略和产品定位;第4章为数字广告创意与执行,包括创意概念的提炼、创意内容扩展与架构策划、媒体传播计划的制订、创意整合营销的方式;第5章为数字广告整合营销,剖析了6个案例的整合营销方案。
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