文献类型:专著 浏览次数:67
  • 题名:超级品牌管理.创建和激活强大的品牌
  • 责任者:(英)保罗·唐波拉尔(Paul Temporal)著
  • 出版社中国大百科全书出版社
  • 出版年:2020.06
  • ISBN:978-7-5202-0758-4
  • 定价:78.00
  • 载体形态项:450页 23cm
  • 个人责任者:唐波拉尔著、刘慧译
  • 学科主题:品牌
  • 中图法分类号:F273.2
  • 提要文摘附注:全书共分四部分,共11章。第一部分(第1章“多变世界中的品牌化”和第2章“品牌管理的角色演变”)。第二部分(第3章“品牌和品牌战略简介”)介绍品牌化和消费者之间的联系。第三部分(第4章“品牌架构和投资管理”,第5章“品牌愿景和品牌个性化”和第6章“品牌定位”)介绍如何构建一个强有力的品牌。第四部分(第7章“品牌交流”,第8章“数字化世界”,第9章“品牌万岁:创立品牌文化”,第10章“品牌计划和控制”和第11章“品牌成功的衡量方法:市场调研和品牌估值”)详解了品牌战略的激活和管理。
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