文献类型:专著 浏览次数:61
  • 题名:品牌出海策略研究
  • 责任者:谭书旺著
  • 出版社企业管理出版社
  • 出版年:2020
  • ISBN:978-7-5164-2153-6
  • 定价:58.00
  • 载体形态项:255页 21cm
  • 个人责任者:谭书旺著
  • 学科主题:品牌战略
  • 中图法分类号:F279.23
  • 提要文摘附注:本书通过对分布在消费电子、食品饮料、纺织服装、日用化工、旅游服务、汽车、信息技术、文化传媒等10余个行业中的海尔、青岛啤酒、波司登等50多个代表性国际自主品牌的225个国际化市场行为案例的研究,总结出自主品牌国际化的16个策略,即本地化策略、海外并购策略、合作推广策略、展会推广策略、活动推广策略、产品创新策略、赞助策略、借船出海策略、商标国际注册策略、海外媒体传播策略、明星代言策略、海外上市策略、海外投标策略、国际认证策略、迂回进入策略和品牌延伸策略,并对每一个策略的概念和特点进行了界定和描述,对每一个策略的行业应用集中度及分行业应用案例进行了分析。
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