文献类型:专著 浏览次数:1
  • 题名:焦点小组
  • 责任者:(英)卡洛琳·J.奥茨(Cartoline J. Oates),(英)帕纳约塔·J.阿列维佐(Panayiota J. Alevizou)著
  • 出版社格致出版社
  • 出版年:2021.03
  • ISBN:978-7-5432-3204-4
  • 定价:42.00
  • 载体形态项:120页 23cm
  • 个人责任者:奥茨著、阿列维佐著、于洪彦译
  • 学科主题:商业管理
  • 中图法分类号:F712
  • 提要文摘附注:本书使用实际案例,一步一步讲解如何组织焦点小组、收集焦点小组数据,并进行数据分析。焦点小组,即小组(焦点)座谈(Focus Group)是由一个经过训练的主持人以一种半结构的形式与一个小组的被调查者交谈。主持人负责组织讨论。小组座谈法的主要目的,是通过倾听一组从调研者所要研究的目标市场中选择来的被调查者,从而获取对一些有关问题的深入了解。这种方法的价值在于常常可以从自由进行的小组讨论中得到一些意想不到的发现。
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