文献类型:专著 浏览次数:9
  • 题名:新增长路径.营销驱动增长的底层逻辑
  • 责任者:曹虎著
  • 出版社中国友谊出版公司
  • 出版年:2023.08
  • ISBN:978-7-5057-5657-1
  • 定价:69.00
  • 载体形态项:296页 21cm
  • 个人责任者:曹虎著
  • 学科主题:市场营销学
  • 中图法分类号:F713.5
  • 提要文摘附注:数字时代,营销在战略和战术层面都发生了重大变迁。这对个人及组织的能力升级发起了空前挑战。菲利普?科特勒最新提出的“营销革命5.0”有两大关键提示:第一,拥抱和使用“以人为本”的技术;第二,增强为客户创造价值的能力,全链路提升顾客体验。本书基于“营销革命5.0”这一大的时代背景,把营销驱动增长的三大核心结构性力量——顾客、产品和渠道,以及战略性增长的两大来源——品牌和数字化,提纲挚领地为读者构建了方法,并提供了核心工具。
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