H2H营销.开创人本营销新纪元

题名:H2H营销.开创人本营销新纪元
责任者:(美)菲利普·科特勒(Philip Kotler)，(德)弗沃德(Waldemar Pfoertsch)，(德)乌韦·斯庞霍尔兹(Uwe Sponholz)著
出版社格致出版社
出版年:2023.12
ISBN:978-7-5432-3490-1
定价:65.00
载体形态项:213页 24cm
个人责任者:科特勒著、弗沃德著、斯庞霍尔兹著、楼尊译、李眺译
学科主题:电子商务
中图法分类号:F713.3
提要文摘附注:本书将设计思维、服务主导逻辑和数字化三大概念整合起来，提出了新的营销范式——H2H营销(人本营销)，在转变决策者思维模式的基础上，重新定义市场营销的角色。技术变革不断发生，顾客和营销者也在改变，重新审视市场营销恰逢时机。要想为所有利益相关者创造有意义的和创新的价值主张，需要拥有正确的思维模式、正确的管理方法和动态发展的实施过程。本书从分析市场营销的现状出发，梳理市场营销理论的演进过程，深入浅出地为读者展现新营销范式的全貌。
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