文献类型:专著 浏览次数:4
  • 题名:关键意见消费者.概念、特征和价值
  • 责任者:赵灵慧著
  • 出版社上海社会科学院出版社
  • 出版年:2024.09
  • ISBN:978-7-5520-4473-7
  • 定价:48.00
  • 载体形态项:166页 21cm
  • 个人责任者:赵灵慧著
  • 学科主题:消费者行为论
  • 中图法分类号:F713.5
  • 提要文摘附注:在社交媒体蓬勃发展的当下,关键意见消费者(Key Opinion Consumer, KOC)作为真实体验的分享者,正在对消费决策产生越来越重要的影响。作者历时三年,通过深度访谈、问卷调查和案例分析,从消费者视角系统考察了KOC的概念内涵、特征构成、对消费决策的价值机制。研究发现,KOC与消费者的互动、来源可达性、相对品牌的独立性,是影响消费者信任和决策的关键因素;品牌布局KOC需匹配产品特性,并充分授权其内容创作。
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