文献类型:专著 浏览次数:6
  • 题名:品牌学概论:第2版
  • 责任者:黄合水, 王霏著
  • 出版社高等教育出版社
  • 出版年:2025
  • ISBN:978-7-04-062667-4
  • 定价:35.00
  • 载体形态项:236页 26cm
  • 个人责任者:黄合水著、王霏著
  • 学科主题:品牌
  • 中图法分类号:F273.2
  • 提要文摘附注:本书是在第一版的基础上修订而成, 除了对第一版个别文字和部分案例进行修改之外, 着重对阐述框架进行了重新的梳理。首先, 是对品牌资产模型中各个维度阐述的修订, 依照1.该维度是什么 (内涵); 2.如何测量该维度 (外延); 3.该维度包含哪些价值 (后果变量); 4.如何提升或改变该维度 (前因变量)。其次, 对主观质量、品牌忠诚与品牌态度的关系以及阐述逻辑进行了调整。最后, 对品牌化策略进行重点调整, 将品牌化战略明确界定为连续的五个步骤: 品牌定位、品牌识别元素设定、品牌传播、品牌评估和品牌成长与维护, 随之加入品牌定位一章, 删除品牌诊断一章, 以便形成完整的、符合逻辑的体系。
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